As 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2023

De acordo com o ranking da Interbrand das marcas mais valiosas do Brasil para 2022/2023, o Itaú permanece como a marca mais valiosa do país. O banco ocupa a posição de liderança desde que a lista foi criada em 2001, entre as 25 empresas incluídas. Atingir um valor superior a um bilhão é uma conquista significativa para qualquer empresa, e o valor do Itaú continua a aumentar, estabelecendo um padrão impressionante para outras marcas seguirem.

O mercado financeiro domina a lista, com 59% das empresas incluídas, totalizando um valor de R$ 90,5 bilhões. Em contraste, o setor de bebidas representa 22% da lista, com um valor de R$ 32,1 bilhões, enquanto o varejo, cosméticos e farmacêuticos correspondem a 12%, com um valor de R$ 18,2 bilhões. A marca que apresentou o maior crescimento foi a Renner, com um aumento de 14%. Além disso, o Nubank estreou na lista, já ocupando a sétima posição, com um valor estimado de R$ 3,8 bilhões.

As 25 marcas do ranking ultrapassaram um valor total de R$ 153 bilhões, representando um crescimento de 6% em comparação com a edição anterior. Esses números reforçam o poder dos bancos e das marcas de cerveja no Brasil. No entanto, o setor de varejo, que cresceu significativamente nos últimos anos, foi impactado pela queda significativa no valor da Lojas Americanas, que perdeu 53% de seu valor, caindo da décima para a décima nona posição, com um valor estimado de R$ 844 milhões.

O relatório destaca que as marcas que investiram em alinhamento, empatia e presença foram as que mais cresceram. Elas mostraram uma trajetória clara, ouviram as demandas de seus clientes, entregaram produtos e serviços relevantes e aumentaram sua presença tanto em alcance quanto na mente das pessoas. Esse resultado sugere que as marcas precisam prestar atenção às necessidades de seus clientes e fornecer produtos e serviços que atendam a essas necessidades para permanecerem competitivas no mercado.

Confira o ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2022/2023:

1 – ITAÚ

A marca Itaú permaneceu na primeira posição desde a criação do ranking em 2001. A marca teve um aumento de valor de R$ 3,8 bilhões em relação ao ranking de 2021, quando foi avaliada em R$ 40,5 bilhões. É importante notar que, durante este período, o banco utilizou uma linguagem mais informal para se aproximar do público, além de investir em produtos digitais.

Valor da marca: R$ 44,3 bilhões

2 – BRADESCO

Já o Bradesco registrou um crescimento de 4% em relação ao ranking anterior.

Valor da marca: R$ 28,6 bilhões

3 – SKOL

A marca de cerveja Skol permaneceu na mesma posição sem apresentar crescimento.

Valor da marca: R$ 18,8 bilhões

4 – BRAHMA

Por outro lado, a concorrente Brahma, embora com um valor total abaixo da Skol, apresentou um crescimento de 4% em relação ao ranking anterior.

Valor da marca: R$ 13,3 bilhões

5 – BANCO DO BRASIL

O Banco do Brasil, por sua vez, está em um ritmo de crescimento semelhante ao da Brahma, com um aumento de 4%.

Valor da marca: R$ 10,3 bilhões

6 – NATURA

A Natura não obteve resultados animadores, o que afetou sua posição no ranking 2022/2023. Enquanto na edição anterior a empresa de cosméticos apresentou um crescimento de 5%, desta vez a história é diferente. A Natura caiu 5% e passou da 5ª para a 6ª posição.

Valor da marca: R$ 9,7 bilhões

7 – NUBANK

O Nubank foi a surpresa da lista, estreando na 7ª posição logo após a abertura de capital. “Ele se destaca pela confiança e pela afinidade que construiu com seus clientes desde a sua criação”, diz o relatório.

Valor da marca: R$ 3,9 bilhões

8 – PETROBRAS

A Petrobras cresceu 7%, saindo da 6ª posição para a 8ª.

Valor da marca: R$ 3,5 bilhões

9 – MAGAZINE LUIZA

O Magalu cresceu 3%. Apesar de ser um número positivo, na edição anterior cresceu 66%, sendo considerada uma das marcas que apresentou maior crescimento.

Valor da marca: R$ 3,0 bilhões

10 – VIVO

Em comparação com o resultado anterior, a Vivo cresceu 6%.

Valor da marca: R$ 3,0 bilhões

11 – RENNER

A Renner não só subiu uma posição, de 12ª para 11ª, mas também teve um impressionante crescimento de 14% em comparação com o último relatório, o que a torna a marca de maior crescimento. O valor de sua marca saltou de R$ 1,7 bilhões para R$ 1,9 bilhões. Segundo o relatório, a Renner é uma líder de moda no país e tem se destacado globalmente por seu compromisso com a sustentabilidade e suas conexões com pautas emergentes. A varejista tem apostado em iniciativas como ESG e lojas instagramáveis para crescer.

Valor da marca: R$  1,9 bilhões

Porque isso é importante?

A importância de escutar os clientes e criar soluções e produtos que façam sentido para eles é fundamental para o sucesso das marcas nos dias de hoje. Em um cenário econômico incerto, é ainda mais crucial entender as necessidades e desejos dos consumidores para poder oferecer o que eles estão procurando.

O estudo em questão reforça a importância de criar estratégias que aumentem a presença da marca tanto em capilaridade quanto na mente das pessoas. Ou seja, é preciso estar presente em diversos canais de comunicação e marketing, mas também é fundamental trabalhar a imagem e a percepção da marca na mente dos consumidores.

A Renner é um exemplo de marca que tem conseguido crescer e se destacar no mercado graças a iniciativas como a adoção de práticas de ESG (Environmental, Social and Governance) e a criação de lojas instagramáveis, que oferecem uma experiência de compra diferenciada e envolvente.

No entanto, é importante lembrar que as marcas não podem se limitar a oferecer produtos e serviços de qualidade e a adotar práticas responsáveis do ponto de vista social e ambiental. Para se manterem relevantes e conquistarem a fidelidade dos clientes, as marcas precisam inovar de forma constante e criar vínculos emocionais com o público.

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